攜手“抖音一姐”再創專場帶貨記錄 直播帶貨進入冷靜期,良品鋪子為何還能勢如破竹?

2020-08-13 15:27 來源: 長江網
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  “抖音一姐”朱瓜瓜又破帶貨記錄了!

  8月11點晚6點至次日凌晨2點,朱瓜瓜前往良品大廈總部開啓專場直播,用1000份秒殺、海量人氣單品拼手速等互動形式徹底點燃了粉絲的購買熱情,一舉創下超2000萬元的銷售額!這一戰績,也強勢打破了抖音食品專場記錄。

  就在十多天前的7月31日,良品鋪子和快手散打哥聯手打造了一場專場直播,最終以1400萬元的銷售額,位列快手直播日榜第二。

  接連聯手快手、抖音帶貨達人打造直播界的大事件,攜超級福利持續衝擊吃貨味蕾——良品鋪子儼然成了企業專場直播的弄潮兒。與之形成鮮明對比的是,多組行業數據表明,在經歷了一股空前的狂熱過後,直播帶貨正邁入冷靜期,僅7月成交額較上月就狂跌了40%,只有頭部主播強者恆強的真香定律還在持續。

  良品鋪子之所以能在直播賽道上勢如破竹,除了選定各大平台的TOP級主播密切合作,更重要的是,在其每一場“超級直播”的背後,都有一套完整、成熟且強大的生態體系在支撐,以及無比清晰的直播細分佈局,確保效果“一擊即中”。本次走進總部的溯源直播,堪稱良品鋪子對“高端零食”這一品牌定位的自信亮劍。

  “溯源直播”成亮點,淋漓盡致詮釋何為“高端零食”

  “歡迎瓜瓜來到良品鋪子”,在良品鋪子董事長楊紅春的親自助陣支持下,8月11日晚,一場由抖音達人朱瓜瓜在良品鋪子總部主持的帶貨直播吸引了300多萬人觀看,實現銷售額2000萬元,總訂單量超46萬,觀看總人數達306萬,最高同時在線人數7.6萬,網友打賞音浪6.4萬。

  當晚,參與售賣的100多種零食全部售罄,人氣值位居前列的產品有:螺螄粉(3.6萬包)、甜辣豬肉脯(2.6萬袋)、鴨脖量販裝(2.2萬箱),7日鮮-活力白領每日堅果(2萬箱),兒童零食元氣包(2.7萬件),元氣女王組合(3.4萬件)。其中,元氣女王組合是為朱瓜瓜本場抖音直播專門打造的組合,另有2款良品鋪子8月的新品健康代餐零食——蛋白代餐奶昔和魔芋粉,也在直播間狂圈流量。

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